直播带货的含义

直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式，或由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介。目前，常见的用于直播带货的平台有淘宝、抖音、快手、小红书等。

近来，直播带货作为一种新型网络销售方式，备受大家关注。直播带货可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。但与此同时，直播带货引发的各种负面信息也接踵而至，直播带货的各种不规范，必须直面法律的考量，毕竟网络不是法外之地，直播带货行为也受到各种法律的制约。

直播带货的突出问题

归纳起来，直播带货销售方式主要有以下几个方面的突出问题：

１．部分网红直播带货存在不同程度夸大不实宣传，涉嫌虚假宣传；

２．部分网红推销的产品存在品质低劣，甚至是“三无”产品、变质产品等情况，引来消费者的差评与投诉；

３．部分直播平台对维护网络促销秩序缺乏应有的担当，对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理；

４．有部分网红和电商联手欺骗粉丝。据悉，在知名平台上，有商家砸几十万打榜，取得与大号主播连麦的机会，之后主播帮其吆喝，骗粉丝钱。

直播带货的法律责任

事实上，直播带货的法律责任也正体现在这几个方面。

需要注意的是，直播带货，虽然有别于传统的广告销售方式，但并不是法律盲区，也没有超越我国现行的法律规范范围。对公众而言，只不过推销商品的渠道和方式发生了细微改变，从以往的明星代言推销、电视购物推销、卖场叫卖推销等转成了网络直播推销，其本质是一样的。

不可否认，互联网的兴起，确实为创新创业带来了无限可能。虽然每一种新兴业态在其发展初期都难免会有一个“野蛮生长”的阶段，但依法治网、依法规范各种网络新业态绝不是一句空话。就像前几年“微商”发展势头迅猛，各种乱象频发，随着电子商务法的出台，微商的经营行为也得到进一步的整治与规范。

律师提示

因此，笔者在此提醒：

（１）对网红而言，在决定代言推销之前，应当对目标商品进行详细了解与试用，避免夸大或者虚假宣传，甚至推销“三无”产品等，不仅可能导致自身名声受损，严重的还将承担相应的法律责任；

（２）对消费者而言，不要盲目轻信网红，在决定购买商品前注意仔细甄别，切记理性消费；

（３）对直播平台而言，要勇于担负起监管的责任，一旦发现有虚假宣传、售假等侵害消费者权益的现象，要立即予以制止，采取必要措施，防止损失进一步扩大！